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Con 12 anni di vita ed oltre  un miliardo di utenti attivi giornalmente  dai soli dispositivi mobili,  discutere delle difficoltà di Facebook  all’alba del 2017 non è certo compito facile.

Se da un lato le statistiche e i numeri parlano chiaro e ci dicono che la creatura di Mark Zuckerberg è ancora oggi il social media dominante, è altrettanto vero che  da grandi poteri derivano grandi responsabilità  che, in questo caso, Zuckerberg ha nei confronti del marketing.

Quando sono tre, e sono messe  a semicerchio alle nostre spalle  in modo che l’unica via di fuga sia il mare, e c’è il maestrale quindi le onde non vanno sfidate, capiamo che c’è dietro un progetto, un piano. Capitò in altre spiagge libere di subìre assedi da parte di famiglie espansionistiche, ma si trattava sempre di conterranei italiani, perciò l’arrivo era annunciato dai «non entri in acqua prima di due ore», dai sacchetti di patatine e pure dalle melanzane alla parmigiana, sotto il gazebo. Altre latitudini.

Qui si è in Toscana , per dirla alla toscana, e l’assedio è opera della  famiglia nordica , intesa come proveniente da qualsiasi posto a nord del Nord-Reno Vestfalia, fin verso la Scandinavia (non ce ne vogliano i tedeschi del sud, ma sono d’antropologia ben diversa). Un’entità che quando arriva è silenziosa come un pannello solare, lo stesso montato in cima all’ombrellone nel pieno rispetto del programma europeo per le rinnovabili. Qui in spiaggia il vetro e la plastica finiscono nello stesso bidone, per dire il diverso livello.